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地產萬科品牌之路下載

地產一哥 更新于

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文件類型:ppt

資料大小:8191KB

行業:不限

職業:地產營銷

標簽: 萬科  建筑  生命  品牌  客戶  住宅  提供  報道  意味著  企業  居住  生活  進行  世博會  視覺  mpg  傳播  相關  理念  住宅建筑  品牌傳播  生命品牌  萬科品牌  地產 

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資料介紹
萬科集團品牌之路第一章: 萬科發展歷程理念影響未來 萬科致力于持續領跑中國房地產業,成為世界級綠色住宅開發商第二章:萬科品牌建設19841988199320002001專注住宅業務,海外發行B股華潤入股萬科,成為最大股東出售零售業務,全力專注住宅完成全國三大區域布局公開發行股票,涉足深圳房地產成立于深圳,從事進出口業務萬科發展之路2007實現25個城市,8萬戶家庭的居住夢想無品牌經營意識穩定品牌傳播品牌資產管理2008銷售額突破500億元20092010以獨立建館的方式參展2010年上海世博會銷售額突破1000億元三年品牌積累,建立清晰的企業品牌形象建筑你的生活,從懂得你的生活開始 無限生活 用心建筑知行成就生活夢想成建筑無限生活 從客戶導向的戰略出發,規劃“知.行.成” 傳播路徑發現品牌DNA——以您的生活為本啟用全新LOGO 讓建筑贊美生命歸納2002200320042005 2006200120072008安全 安心第一階段2009 20102010上海世博會 萬科館·2049 尊重的可能 第二階段2011第三階段01品牌第一階段: 建筑無限生活2002:建筑你的生活,從懂得你的生活開始 穩定品牌傳播之路2003:無限生活,用心建筑 穩定品牌傳播之路 穩定品牌傳播之路2004:成就·生活·夢想 穩定品牌傳播之路2005:2005:建筑無限生活 穩定品牌傳播之路2006:責任關懷系列(人·地·宅)建筑你的生活,從懂得你的生活開始無限生活,用心建筑04年 成就 · 生活 · 夢想06年 人、地、宅02年品牌形象回顧 02~06年建筑無限生活03年04年05年06年從2006年開始,萬科品牌管理思路開始轉變—— 價值觀 理解客戶需要強調實際價值承擔社會責任提供多種選擇使命萬科系統地分析理解不同消費者對居住生活的需要 和與之相適應的土地特質,創造性地運用設計、 技術和服務提供各種差異化的理想生活空間, 讓每個人在理想的空間內展現自我、和諧共生
資料內容預覽
萬科集團品牌之路第一章:
萬科發展歷程理念影響未來 萬科致力于持續領跑中國房地產業,成為世界級綠色住宅開發商第二章:萬科品牌建設19841988199320002001專注住宅業務,海外發行B股華潤入股萬科,成為最大股東出售零售業務,全力專注住宅完成全國三大區域布局公開發行股票,涉足深圳房地產成立于深圳,從事進出口業務萬科發展之路2007實現25個城市,8萬戶家庭的居住夢想無品牌經營意識穩定品牌傳播品牌資產管理2008銷售額突破500億元20092010以獨立建館的方式參展2010年上海世博會銷售額突破1000億元三年品牌積累,建立清晰的企業品牌形象建筑你的生活,從懂得你的生活開始 無限生活 用心建筑知行成就生活夢想成建筑無限生活 從客戶導向的戰略出發,規劃“知.行.成” 傳播路徑發現品牌DNA——以您的生活為本啟用全新LOGO 讓建筑贊美生命歸納2002200320042005
2006200120072008安全 安心第一階段2009
20102010上海世博會
萬科館·2049 尊重的可能 第二階段2011第三階段01品牌第一階段:
建筑無限生活2002:建筑你的生活,從懂得你的生活開始 穩定品牌傳播之路2003:無限生活,用心建筑 穩定品牌傳播之路 穩定品牌傳播之路2004:成就·生活·夢想 穩定品牌傳播之路2005:2005:建筑無限生活 穩定品牌傳播之路2006:責任關懷系列(人·地·宅)建筑你的生活,從懂得你的生活開始無限生活,用心建筑04年 成就 · 生活 · 夢想06年 人、地、宅02年品牌形象回顧
02~06年建筑無限生活03年04年05年06年從2006年開始,萬科品牌管理思路開始轉變——
價值觀 理解客戶需要強調實際價值承擔社會責任提供多種選擇使命萬科系統地分析理解不同消費者對居住生活的需要
和與之相適應的土地特質,創造性地運用設計、
技術和服務提供各種差異化的理想生活空間,
讓每個人在理想的空間內展現自我、和諧共生。理念

萬科相信生而不同的人企盼無限可能的生活空間。陽光朝氣生趣盎然健康豐盛充滿自信品牌個性萬 科 品 牌 平 臺從品牌個性的營造轉變為品牌資產的管理。萬科品牌架構萬科地產萬科物業服務萬科建筑技術萬科企業公民萬科是有責任感的企業,
以人為本,為之提供無限可能的生活空間從2006年開始,萬科品牌管理思路開始轉變——
從品牌個性的營造轉變為品牌資產的管理。02品牌第二階段:
萬科啟用新標志
讓建筑贊美生命07年10月29日,萬科正式啟用新標志08. 03. 26
Page 24
建筑為了生命
住宅建筑為了生命而存在,又為了生命而發展。只有在適宜于個人的生活空間中,人們才能更多地感受生命的價值。而人類生命的升華又在呼喚著更安全、更方便、更舒適、更優美、更自然的居住空間。我們所有的努力都是為了滿足各種人群多樣化的居住需要,為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能。建筑延拓生命
住宅的建筑和使用過程充滿了人與環境的對話。優秀的建筑不僅傾聽人類生命的呼喚,而且也努力響應自然生命的需要,保持與自然的和諧。在自然生態環境變得異常脆弱的今天,萬科一直在探索如何讓未來住宅的建造和使用都成為自然生命環境的有機組成部分。正在進行的一些試驗將有希望大幅度減少建筑過程的資源消耗,也將幫助人們在住房使用中更多地以與自然和諧的方式使用各種資源。建筑充滿生命
住宅建筑本身可以因扎根于歷史、尊重自然、或因其獨特創意而讓自身充溢著生命。我們看到,很久以前我們前輩留下的住宅到今天還在為我們提供著關于采光、通風、人居交流的設計靈感;在城市化進程中,人們也越來越重視保留更多“都市的記憶”,以便能夠更好地領悟歷史的沉積,讓新的住宅建筑更多地獲得與特定土地緊密關聯的人文記憶的滋養。?因此萬科人越來越以培育生命的心態滿懷敬畏地精心建造每一棟住宅。“讓建筑贊美生命”推廣第一步:品牌形象廣告建立認知08. 03. 26
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+換標同時,萬科在新標志含義中發展出輔助視覺元素,推出了VI視覺系統,統一及規范了全集團的視覺形象 各種廣告傳播整齊劃一,視覺印象鮮明,
初步通過視覺整合實現全集團品牌形象傳播的統一。讓建筑贊美生命品牌推廣第二步:建立認同
安全 安心 讓建筑贊美生命的兩個關鍵詞:“建筑”和“生命”
萬科源于尊重客戶需求的設計理念,嚴謹的施工確保建筑品質為建筑提供了可靠的安全性;
萬科物業的服務更為入住小區的業主提供可信賴的,安心居住的社區。

08年安全 安心2010年上海世博 萬科館“尊重的可能”的中心詞,可以是“尊重”,也可以是“可能”,是指尊重前提下的一切可能:尊重自己、尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會、尊重城市文化多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習慣等等。 讓建筑贊美生命品牌推廣第三步:升華內涵對“尊重的可能”的主題演繹將從三個維度對“人、城市、地球”生態關系進行多層次的交叉演繹。 站在生態、環保的高度來談“人、城市、地球”生態關系。從住宅產業化的角度來談解決未來城市中的能源、環保等系列問題。用尊重的可能來解讀“人、城市、地球”生態關系。高度態度角度
尊重
的可能
通過“尊重的可能”為主題的展演,
萬科以實際行動豐富“讓建筑贊美生命”的現實意義。平面形象廣告第二期傳播——萬科館展演內容海報第二期傳播——展演內容海報第二期傳播——展演內容海報活動背景

2月4日,萬科館自愿減排項目在上海環境能源交易所大廳成功掛牌,萬科館自此成為上海世博會首個宣布啟動自愿減排行動的展館。世博會結束后,上海環交所將對萬科館全生命周期的能耗進行核算,確定購買額度后,由萬科通過購買對應數量標的物的方式實現自愿減排。

媒體安排

邀請世博專線記者赴活動現場進行報道,實際到場媒體逾40家,記者約50人,次日平媒報道近20篇。安排各大主流網站發布新聞通稿,當晚共9家網媒進行了稿件發布。萬科董事會主席王石率領的登山隊攜世博會旗于5月22日成功登頂珠峰;
登山隊在海拔7000米以上的珠峰北坡清掃垃圾,為人類首次;
深圳衛視及其網站、央視網、騰訊網全程報道了零公里行動珠峰登頂和垃圾清掃的過程,多家媒體在第一事件報道世博會旗登頂珠峰的消息。零公里行動珠峰清掃拉架全程王石系列公益廣告2049篇mpg
綠色建筑篇.mpg
水問題篇.mpg
梭梭林篇.mpg
臺北篇.mpg
雪山篇.mpg
雨林篇.mpg
王石在積極推動環保之余同時令萬科作為一個具使命感的企業公民的形象強化 開館至今,萬科館已經接待了67多萬人,他們的人群構成經過詳細統計主要分普通觀眾、VIP貴賓、媒體記者三部分:
◆普通觀眾:645188人,普通觀眾占參觀總人數比例為96.68%。這其中主要為自發主動排隊進場的觀眾,也包含部分跟隨旅行團隊入場的觀眾,還有各個一線公司組織前來參觀的萬科業主及萬科客戶。
◆VIP貴賓:23654人,占參觀總人數的比例為3.24%。來萬科參觀的VIP嘉賓包含了來自社會各界的精英人士。他們的構成人群結構主要為:







◆媒體記者:396人。雖然媒體記者占參觀總人數的比例最少,但他們的影響力是最大的。他們的每一句話、每一篇報道,引導著輿論的方向,影響著每一個讀者。萬科館開館至今,已有超過200家媒體通過不同方式不同渠道對萬科館進行了報道。在百度中搜索“萬科館”找到相關網頁約421,000篇,相關新聞鏈接3850條。這樣的曝光率當然與這389名來訪記者后續報道密切相關。影響人群方面對萬科品牌價值的提升通過世博會,萬科作為一家房地產公司,獲得了在世界舞臺上展示自身企業文化理念、建筑技術及設計理念的平臺,也獲得了向社會公眾推廣企業一直堅持的宣傳環保責任、宣傳環保理念的契機。 通過世博會,萬科自身也積累了組織策劃國際級別大型展會的經驗。世博會的經歷也為萬科在企業未來的營銷經營中提供經驗及技術上的支持。 通過世博會,萬科增進了與國際間包括國內的許多組織機構、企業之間文化的交流和業務的交流。 第三章:萬科的產品第四章:
萬科品牌對客戶意味著什么意味著 實力意味著 專業物業:24小時全天候,360°全管家服務
營銷:規范的簽約流程制度
設計:客戶導向的全生命周期產品
工程:質量是生命線,拉閘制度
客服:客戶大使微笑服務;6+2步伐意味著 品質意味著 創新意味著 責任意味著 尊重意味著 契約精神?尊重約定:對于承諾必須兌現,說到做到。
?遵守法律底線:嚴格遵照國家相關法律法規辦事。
?尊重合同條款:嚴格遵照合同約定執行,要仔細閱讀,熟知合同條款。意味著 市場原則?不做地王,不做房價推高者得角色,按照市場規范順勢而為。

?不捂盤,采取快速銷售策略;不惜售,以促成客戶成交為原則的銷售策略。
寄語:?代理公司的員工也是萬科的員工,一言一行代表萬科
?要說服客戶,先說服自己
?萬科的要求,不僅是把房子賣掉,更要把房子賣好
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