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萬科品牌理念新理想-萬科“讓建筑贊美生命”下載

地產一哥 更新于

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行業:不限

職業:地產營銷

標簽: 萬科  品牌  生命  建筑  生活  住宅  提供  居住  需要  社會  客戶  人們  歷史  發展  理解  精神  企業  設計  理念  住宅建筑  居住生活  企業品牌理念  生命住宅建筑  客戶需要  理解客戶需要  設計理念  生命住宅  品牌發展  萬科品牌  企業品牌  萬科品牌理念  地產 

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資料介紹
萬科品牌內涵定義08. 03. 26 Page 10 價值觀 理解客戶需要強調實際價值承擔社會責任提供多樣化選擇萬科品牌平臺使命萬科系統地分析理解不同消費者對居住生活的需要 和與之相適應的土地特質,創造性地運用設計、 技術和服務提供各種差異化的理想生活空間, 讓每個人在理想的空間內展現自我、和諧共生
資料內容預覽
08. 03. 26
Page 1
“讓建筑贊美生命”萬科品牌理念新理想08. 03. 26
Page 2
理念影響未來 萬科致力于持續領跑中國房地產業,成為世界級綠色住宅開發商08. 03. 26
Page 3
1984198819911993200020012006進入上海,開始跨地發展專注住宅業務,海外發行B股華潤入股萬科,成為最大股東出售零售業務,全力專注住宅完成全國三大區域布局公開發行股票,涉足深圳房地產成立于深圳,從事進出口業務萬科業務發展之路,也是品牌發展之路2007實現28個城市,10萬戶家庭的居住夢想無品牌經營意識穩定品牌傳播品牌資產管理中期目標:
中國第一房地產品牌長期目標
建立萬科品牌的精神圖騰短期目標:
品牌鮮明形象建立萬科品牌愿景本著以人為本的精神, 保持中國房地產開發領跑者的地位萬科品牌發展三年品牌積累,建立清晰的企業品牌形象建筑你的生活,從懂得你的生活開始 無限生活 用心建筑知行成就生活夢想成建筑無限生活 從客戶導向的戰略出發,規劃“知.行.成” 傳播路徑發現品牌DNA——以您的生活為本萬科集團啟用全新LOGO歸納新起點2002200320042005
200620012007建筑你的生活,從懂得你的生活開始無限生活,用心建筑04年 成就 · 生活 · 夢想06年 人、地、宅02年品牌形象回顧
02~06年建筑無限生活03年04年05年06年專注于住宅開發
理解生而不同的人
工業化方式
可持續發展
生趣盎然、健康豐盛07年,通過啟用品牌新標志,萬科確立了新標志所昭示的品牌標志內涵:08. 03. 26
Page 8
08. 03. 26
Page 9
“萬科”是誰?
萬科品牌內涵定義08. 03. 26
Page 10
價值觀 理解客戶需要強調實際價值承擔社會責任提供多樣化選擇萬科品牌平臺使命萬科系統地分析理解不同消費者對居住生活的需要
和與之相適應的土地特質,創造性地運用設計、
技術和服務提供各種差異化的理想生活空間,
讓每個人在理想的空間內展現自我、和諧共生。理念

萬科相信生而不同的人企盼無限可能的生活空間。陽光朝氣生趣盎然健康豐盛充滿自信品牌個性 08. 03. 26
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品牌理念:“萬科”相信什么?生而不同的人企盼無限可能的生活空間
無限可能
萬科欣喜地發現,現代社會中不斷的技術進步,為我們以創新的工藝技術和設計理念去滿足永遠變化的個性生活需要提供了無限的可能。
人生而不同
萬科為人而存在。而每個人都是獨特的。我們尊重個體的獨特性,因人的不同而歡悅,并力圖去滿足不同的人在住房方面的不同需要。生活空間
我們深知,現代人休憩生活的住房,是與自然和社會緊密相連、充滿豐富感受的空間,在這里人們不僅舒展身體,放松心情,而且尋求與真實的人和自然的融洽和諧。08. 03. 26
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品牌使命:“萬科”要為人們帶來什么?萬科系統地理解不同消費者對居住生活的需要和與之相適應的土地特質,
創造性地提供各種差異化的理想居住空間,
讓每個人在自己的居住空間內回歸自我,并與周圍環境和諧共生。系統地理解
萬科致力于理解不同消費者對居住生活的差異化要求。這種理解是認真的、持續的、全局的和科學的。創造性地提供
萬科在每一處房屋中都能極富創意地運用新的設計理念、新的工藝材料、新的服務內容來滿足個體差異化的居住生活需求,創造值得消費者一生珍愛的房屋。 回歸自我,和諧共生
萬科強調住宅建筑要服務于人,重視消費者作為他自己在居住空間內的感受。萬科為客戶提供的每一棟房子,都應該是由消費者自己、自然和建筑共同組成的和諧空間。 08. 03. 26
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品牌價值觀:“萬科”以何種方式行事?理解客戶需要
我們秉承人文主義精神和市場經濟原則,將一切經營活動都建立在對客戶需要的真正理解的基礎之上;
為此,我們系統地分析客戶對位置、房屋、服務等各項要素的期望,并且充分準備隨著社會和技術不斷變化而更新自己的理解。承擔社會責任
作為行業領跑者,我們自覺地擔當推動行業健康發展與進步的責任:堅守規范運作底線,探索優化行業效率的運營模式;
同時,本著對人的居住生活空間的真誠關注,我們承諾萬科建筑與社區以及自然/文化資源的和諧共生。08. 03. 26
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品牌價值觀:“萬科”以何種方式行事?強調實際價值
萬科的人文精神應該是可以被人們真實感知和觸摸的。我們為客戶創造的無限生活空間中,充滿了可以真正觸摸感受到設計關懷、恰如其分的用料、讓人放心的質量、細微妥帖的服務,等等。提供多種選擇
基于對人性的尊重,萬科所有的經營活動都為了滿足中國社會正在形成的不同群體對住房的日益多樣化需求。我們永遠都會以創新精神為不同的需用提供恰如所需的產品,并持續不斷地將其匯聚成日益成熟的標準產品和工藝體系,并由此激發更加富有成效的創新。08. 03. 26
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萬科的品牌個性陽光朝氣 健康豐盛、充滿自信、生趣盎然08. 03. 26
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“我希望別人看我是誰?”
萬科品牌定位08. 03. 26
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品牌定位:“萬科”希望在消費者心中留下的印象萬科將以:
感恩社會之心,
敬畏自然之心,
為生而不同的人,
提供具有無限可能的居住生活空間。 08. 03. 26
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“我應該對別人說什么”
萬科品牌信息08. 03. 26
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“我應該對別人說什么”
萬科品牌信息“讓建筑贊美生命” 將是萬科未來品牌宗旨
“讓建筑贊美生命” 將成為萬科新的品牌標識語
“讓建筑贊美生命” 將成為萬科品牌的傳播口號08. 03. 26
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品牌標志代表一個企業視覺的核心識別基礎,作為與品牌標志組合出現的品牌標識語,是品牌語詞識別的一個根本元素, 是對企業品牌標志內涵的定義,對企業品牌理念的定位。她通常以簡潔而富有感召力的語言向目標人群表達企業品牌理念的核心。它經常與品牌圖形標識同時出現,亦能用于其他傳播方式時單獨出現,向目標人群集中反復傳達企業的品牌核心理念。什么是品牌標識語品牌標識語文字LOGO圖形LOGO08. 03. 26
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萬 科
讓 建 筑 贊 美 生 命08. 03. 26
Page 22
我們將為未來描繪怎樣的生命故事?08. 03. 26
Page 23
生命的不屈
08. 03. 26
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讓我們敬畏08. 03. 26
Page 25
生命的光彩08. 03. 26
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讓我們珍視08. 03. 26
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建筑為了生命住宅建筑為了生命而存在,又為了生命而發展。只有在適宜于個人的生活空間中,人們才能更多地感受生命的價值。而人類生命的升華又在呼喚著更安全、更方便、更舒適、更優美、更自然的居住空間。我們所有的努力都是為了滿足各種人群多樣化的居住需要,為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能。08. 03. 26
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建筑
為了生命而存在08. 03. 26
Page 29
建筑
為了生命而發展08. 03. 26
Page 30
我們一直在努力為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能08. 03. 26
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建筑延拓生命住宅的建筑和使用過程充滿了人與環境的對話。優秀的建筑不僅傾聽人類生命的呼喚,而且也努力響應自然生命的需要,保持與自然的和諧。在自然生態環境變得異常脆弱的今天,萬科一直在探索如何讓未來住宅的建造和使用都成為自然生命環境的有機組成部分。正在進行的一些試驗將有希望大幅度減少建筑過程的資源消耗,也將幫助人們在住房使用中更多地以與自然和諧的方式使用各種資源。08. 03. 26
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住宅的建筑和使用過程充滿了人與環境的對話08. 03. 26
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優秀的建筑
傾聽生命的呼喚08. 03. 26
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并努力響應生命的需要08. 03. 26
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在自然生態環境異常脆弱的今天
我們一直在探索更加自然和諧的建筑新方式08. 03. 26
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建筑充滿生命住宅建筑本身可以因扎根于歷史、尊重自然、或因其獨特創意而讓自身充溢著生命。我們看到,很久以前我們前輩留下的住宅到今天還在為我們提供著關于采光、通風、人居交流的設計靈感;在城市化進程中,人們也越來越重視保留更多“都市的記憶”,以便能夠更好地領悟歷史的沉積,讓新的住宅建筑更多地獲得與特定土地緊密關聯的人文記憶的滋養。?因此萬科人越來越以培育生命的心態滿懷敬畏地精心建造每一棟住宅。08. 03. 26
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建筑 聆聽歷史的回音08. 03. 26
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建筑 記錄生命的足跡08. 03. 26
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建筑 保留生活的記憶08. 03. 26
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我們始終執著,讓建筑獲得人文的滋養08. 03. 26
Page 41
萬科,以建筑的形式,
向生命致敬!08. 03. 26
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謝 謝!08. 03. 26
Page 43
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